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第四届中国创新挑战赛(上海)暨第二届长三角国际创新挑战赛 黄浦区老字号品牌创新发展专场赛现场赛成功举办
《华东科技》     发布时间:Jan 9, 2020 2:10:41 PM    

20191210日,第四届中国创新挑战赛(上海)暨第二届长三角国际创新挑战赛黄浦区老字号品牌创新发展专场赛现场赛在兰生大厦28楼成功举办!本场大赛由上海市科委指导,黄浦区科委、黄浦区人社局、黄浦区商务委、黄浦区国资委主办,上海微电子设计有限公司(上海品牌创新孵化中心)、上海欣谷高科技创业服务有限公司、川力企划APAX GROUP承办,国家技术转移东部中心、黄浦区就业促进中心提供支持。上海市科委创新服务处处长陈宏凯,黄浦区科委主任胡勇,副主任但汉春,黄浦区国资委党委副书记陈亮,黄浦区商务委陈建国,黄浦区就业促进中心主任傅宁,国家技术转移东部中心吴旭晨等领导以及来自豫园股份、老城隍庙、龙头家纺、星光摄影器材城(老字号“新光”)等老字号企业、行业专家和多家参赛企业代表等共百余人出席了活动。现场以需求对接、主题演讲、品牌展示等形式展示大赛的主题、模式和成效,服务老字号和创新企业发展。



大赛首先以视频形式回顾了黄浦区老字号专场赛情况,赛事自8月份启动以来,取得瞩目成果。赛事触达区域内全体老字号企业,征集到20余个老字号近 40 条创新需求,撬动老字号创新意向投入3500万元,对接走访长三角区域内近百家团队、企业、高校院所,征集挑战者解决方案近60份。专场赛也获得上海市科委的充分肯定,上海市科委创新服务处处长陈宏凯在致辞中指出,黄浦区老字号专场赛作为特色专场赛上报科技部火炬中心,推荐的梨膏露创新案例也在日前举办的上海市现场赛中展示。


黄浦区科委主任胡勇在致辞中总结了本场专场赛的历程与成效。专场赛通过数次老字号走访挖掘创新需求,4场需求对接会搭建方案对接平台,1场商业实战活动激荡创意思维,1场政策宣讲盘活创新券资源,1场创业培训赋能企业创新,1场高校创新设计赛直击新老碰撞,1次媒体日活动发挥大赛社会效应,1场项目评审会议给予创新企业激励,1场品牌成果展同日登场淮海剧汇。专场赛初步取得三大成效。一是技术赋能老字号创新,龙头家纺老字号品牌、益民集团旗下的老字号“新光”提出的技术需求,获得精准匹配的解决方案;二是打造“混血”新跨界平台,豫园股份旗下的老庙黄金、亚一金店、梨膏露等老字号亮相春夏2020上海时装周,收获全球目光;三是助力老字号品牌传播,专场赛通过举办媒体日活动,传播大赛成效与老字号创新,获得华东科技、上海科技、文汇报、解放日报等媒体报道。


现场以需求对接案例展示形式呈现创新挑战赛的对接模式,通过前期与老字号的沟通及组委会的推荐,最终选择了3组需求对接案例于现场展示。




老字号的品牌形象急需更新,龙头家纺旗下拥有80-90年历史的“民光”、“凤凰”、“钟牌414”和“皇后”四大“中华老字号”家纺品牌,提出的品牌形象升级需求希望重新设计品牌策略,明确品牌定位,提升品牌辨识度,上海和哉文化传播有限公司提供的方案从塑造品牌附加值出发,确定生活方式化和传统新造两项焕新策略,以此为共性布局子品牌各自价值,建议将凤凰打造成海派经典美学品牌,将民光打造成有态度的民国潮牌、将萃众414毛巾打造成青春国牌,将皇后打造成舒适美学品牌,方案深度获得认可。




第二个展示方案来自星光摄影器材城(老字号“新光”)提出的“摄影会员管理信息化系统”需求,旨在打造从“买摄影到星光”到“玩摄影到星光”的品牌形象升级,来自集成电路设计孵化基地的企业——快城文化传播(上海)有限公司提交的“星光全景购应用技术方案”,依托既有IP资源和创意整合优势,借全新上线的CoWeMe全媒体iP实验室,结合节庆和电商大促筛选和运用IP,与VR全景和沉浸式互动结合,打造线上x线下全场景互动,助力新光进行继承式创新。




 “有牌无品”、品牌“空壳”化是是诸多老字号面临的困境,而对于豫园股份旗下的老字号创新产品——梨膏露而言,他们面临的是创新产品如何快速打开局面的挑战,因此他们希望以草本植物饮料——梨膏露为营销对象,设计策划线上营销方案或者线下活动的露出,打造引领海派国潮,海派文化传承的上海符号性饮品。上海如期网络科技有限公司的解决方案在搜集老字号创新需求的基础上,通过发动高校学生参与的方式,让年轻人积极走进、发现梨膏露背后文化,最终收集到的海派国潮风的梨膏露营销推广海报,有效帮助品牌洞察年轻消费群体。


现场在展示企业解决方案之外,也邀请到行业专家和高校老师共话老字号创新话题。新零售X实验室创始人王威分享了“老字号的新零售玩法”主题演讲,他从当下十分火爆的网红主播带货现象出发,分析老字号如何在新零售营销风口在直播和短视频的时代下为自己带来巨大的流量和销量,提出解决方案方向可以从短视频营销、直播营销、社交电商、私域流量运营切入,并通过抖音的营销案例生动展示了抖音的带货能力。


华东政法大学文化产业管理系主任钱伟则从老字号产品定位角度,探讨老字号如何在优化产品与形塑消费者偏好两个层面,在产量/价格、时间/空间、分离/依附中利用加减法找到自己的位置。第一个层面他通过传统手工艺发展历程说明老字号在两种不同产品类型中的取舍策略,第二个层面通过法国饮料品牌营销策略、日本D&Department经营理念,以及多芬(Dove)举办的真美运动(Campaign for Real Beauty)三个案例,说明老字号需要主动介入社会,介入消费者的生活,影响、塑造他们对老字号产品的需求。




近两年堪称跨界联名的狂欢年,“跨届x联名”已成为诸多品牌的口头禅。所以究竟什么是跨界联名?跨界的魔力究竟在哪里?作为承办方代表的APAX GROUP创始人Terence朱国良在现场携手老字号品牌,与在场人员探索了时下最热的跨界魔法新浪潮。他认为跨界的魔力一是充分整合双方资源,二是为品牌注入新鲜活力,为消费者提供新鲜感。他同时分享了本场大赛的跨界案例,在不久前刚结束的春夏2020上海时装周SIFS上,APAX GROUP联手豫园股份旗下的老庙黄金、亚一金店演绎原创老字号珠宝品牌搭配社交场合着装的特色风格,同时让梨膏露进行了一次新的华丽蜕变,使“老味道”在更多年轻人中传承。


主题演讲环节之后,现场迎来了挑战者们最为期待的颁奖仪式。经过老字号对方案的对接反馈及组委会组织的方案评审大会,组委会最终评选出6份优胜方案,分别获得一、二、三等奖。同时,到场领导与嘉宾也一同见证了老字号与参赛企业建立合作关系的高光时刻,4组合作协议签订者分别为:上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司与上海川音川乐文化传播有限公司;上海星光照相器材批发市场经营管理有限公司与快城文化传播(上海)有限公司;上海老城隍庙食品有限公司与上海如期网络科技有限公司;上海龙头家纺有限公司与上海和哉文化传播有限公司。




值得一提的是,本次现场赛为突出老字号专场赛的特色,现场以品牌故事墙形式,展示了参赛老字号的品牌故事与发展历程,并展出了高校学生以“新老碰撞,要你好看“为题的创意海派国潮风作品,此外,为了加强大赛的社会效应,专场赛也于同日在Theatre X 淮海剧汇1楼开启为期3天的展览,展览完全对公众开放。Tx淮海剧汇是百联集团积极响应市委市政府号召,打造淮海路世界级商业街的重要举措。向着世界年轻力地标趋势发展的Tx淮海剧汇将使得每一位消费者都成为舞台上的主角。在这一座融合科技、潮流、艺术、人文等众多元素的高颜值空间Theatre X 淮海剧汇,老字号品牌们将继续他们的品牌故事讲述和创新历程呈现。


创新老字号,共享新时代!黄浦区老字号创新发展专场赛虽已阶段性落下帷幕,但走进、对话、创新老字号的进程不会停止,未来,黄浦区科委将继续搭建创新平台,汇聚创新资源,为企业创新和上海市科创中心建设贡献更多力量!

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2019年11月刊

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