如何有格调地进行创业？我们需要理解创新创业背后的产业演进规律。在朋友圈偶然看到一个曾经采访过的创业者写的段子，大意是说，这个世界上最聪明的几个大脑想的都是如何让人们接受广告，很有给现在最为火热的创业模式进行总结的意思。笔者看到他的这条段子下有不少朋友点赞留言、颇为热闹，但是仔细想了一会后却有些兴趣索然，不禁感到这些创业者有些迷茫、无奈。

其实，我的这位朋友是一名90后创业者，话语里有着他的时代痕迹，敢讲、敢做是他的个性，自然不会把“大众创业、万众创新”的话语看得无比庄严、肃穆。他已经走在创业路上，当然也看到了哪些东西能给他带来切实的利益，“广告”显然是他的圈子里相当一部分人认可，而且是可变现的。

但这其中的悲剧是，笔者也曾参加过不少的创新创业活动，不光是“最聪明”的大脑期望人们去接受广告，看到为数不少的创业者也走上他们认为的“捷径”，他们寄希望于将自己的项目或者产品包装进各种炫目的流行词里——O2O、物联网等等，甚至卖个肉夹馍送餐到家也要称为O2O，以一种近乎粗暴的，仔细想想却并不那么“聪明”的方式推广出去，将这种 “广告”发放给投资人、媒体和大众消费者。

老实说，我选择LOW这个词与创新创业摆在一块是带有情绪的，有些不解、疑惑，更多的是怒其不争。创新难道不该是种否定一切陈旧思路“高大上”的建设？创业难道不应该是种一步一个脚印踏实前行的旅程？急躁似乎让有些创业者降低了自己的品格、品味以及品行，变得低下，变得不择手段。

如何有格调地进行创业？我们需要理解创新创业背后的产业演进规律。有观察者发现，在某一个产业（领域）发展早期，首先是出现横向的分工，而纵向分工尚不明显。此时的市场格局是万马齐奔，“大市场、小作坊”。而随着产业发展相对成熟，产业内垂直领域的横向分工逐渐模糊，产业链上下游之间的纵向分工开始相对显著，此时的市场格局是已经出现规模较大的企业，而最终的纵向一体化尚未开始。近年出现的达达配送、同城货运等项目均是这种产业规律的体现。而到产业后期，范围经济效应会引导这种产业链上下游的联动和协同，部分规模巨大的企业会朝纵向一体化的趋势发展，例如从事物流快递的顺丰切入电商就是范例。

整个产业就如同一串被串起来的薯片

这一理论的发现人将这种现象称为“薯片理论”，他认为整个产业就如同一串被串起来的薯片，其中只有少部分规模巨大的企业可以实现纵向一体化，它们一般通过并购来实现，而这是留给创业者的机会。

发现了机会之后，我们的创业者需要认清互联网本身没有创造任何新的东西，其本质是改变了世界的“连接”方式。用一个经济学的术语来说则是：借助互联网的连接，大大降低交易成本，使得原来本无法发生的交易现在可以发生。简单来说，互联网释放了更多的可能性，这便是互联网带来的信息红利——不能凡事都往互联网上套，而且创业确实也需一步一个脚印踏踏实实地走下去，鲜亮的“包装”并不足以瞒过市场的火眼金睛。