随着微信订阅号的红利窗口正在关闭，已有不少声音开始倒戈。但在诸多投资人和内容创业者眼里，内容创业却刚刚兴起。正所谓，三十年河东、三十年河西。以声、画为主的短视频正以迅雷不及掩耳之势攻占内容生产领域，勇做第一个吃螃蟹的人顺利攻城拔寨坐实了“寨主”之位。

终于轮到视频生产者扬眉吐气了——自从竖起了内容创业的大旗之后，处于镁光灯下的明星一直是文字创作者。近日，随着今日头条将10亿元的资金豪掷以短视频为首的内容创业领域，吹响了商业资本进驻短视频领域的号角。这会不会是另一个风口所向？未来会不会还有更多资本领投视频创业这一领域？

短视频“火”了

一句“一个集美貌与智慧于一身的女子”曾刷屏朋友圈，短视频火了。公众开始将视线转入到了以声、画为传播介质的视频领域。

根据艾瑞咨询发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》，短视频指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。

由是观之，那些“嗅觉”灵敏的传统媒体大佬们也开始蠢蠢欲动起来，将创业的方向对准了这一领域。这其中就有一些耳熟能详的人物，如原《东方早报》社长、澎湃新闻CEO邱兵离职投身短视频内容平台“梨视频”（暂名）；今日头条前副总裁林楚方离职创立了以“环球旅行”为内容的视频项目；             《外滩画报》前主编徐沪生离职创立的“一条”……

从他们目光所及之处来看，身处互联网时代，“高、大、上”的内容俨然不适合以简单的图文形式在移动端上传播，可“小清新”、“高逼格”的短视频将会是一个新的方向，也将是引领内容创业的新玩法。的确，极高的辨识度意味着和图片文字相比，视频是一种更高阶的内容呈现形态，对其而言除了内容生产技巧之外，创意、场景等都会成为影响传播的因素。以“一条”为例，它是典型的内容生产商，依靠固有团队的力量来选题、策划、制作视频内容，最后通过各种媒介渠道分发。从其主打的生活、文艺、潮流等内容中可看出，其具有深厚的品牌格调以及独有的艺术设定。今年7月，“一条”更是完成了1亿元人民币B+轮融资，而在去年6月刚刚获得数千万元人民币B轮。除了“一条”之外，还有很多生活方式类短视频项目，比如即刻视频、二更、日食记、企鹅和猫等。

当然，除了上述传统媒体人入局之外，还有更多非媒体人创办的项目迅速填充进这个市场，如在2013年前后火起来的美拍、秒拍，其间诞生了趣拍、魔力盒、玩拍、可见、秒视、开眼等项目。它们之所以能够在当下环境呈现井喷式的发展，自然离不开我国网络速度、网络资费的升级换代。此外，短视频生产工具完成“去专业化”这一结果也促使其内容生产门槛基本被抹平。先是主流的智能手机完全可以为1080p的高清视频录制提供支持；其次视频的剪辑与美化也可以通过简单的app操作得以实现。这与图文创作的可操作性基本相当。

在“眼球经济”这一大背景下，也就不难理解为什么相对于“大咖”云集的图文领域，以生动形象取胜的短视频草根红人更容易取得成功——风口似乎已经开启。

资本带来“春天”

随着今日头条CEO张一鸣宣布“在未来12个月，将至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐”这一消息公之于众后，短视频的前景更是被一片看好。

“目前，短视频已经超过图文和组图，成为今日头条上最大的内容形态。今日头条上的短视频每天拥有10亿次播放，其中74%的视频时长在5分钟以内，今日头条已经成为国内最大的短视频平台，没有‘之一’。”或许从张一鸣的话语中可以看到，包括他在内的投资者们都毫不犹豫地坚信，下一个“独角兽”将从这一领域崛起。

无独有偶，坐拥众多粉丝的秒拍也宣布将投入价值超过8000万元的资源用于原创视频作者合作，并与微博在微博粉丝头条内上线“秒拍惠”功能来拓展其现有的商业化模式。此外，作为互联网行业大佬之一的腾讯也宣布启动 “芒种计划”。所谓的“芒种计划”指的是腾讯调动天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台资源，帮助优质自媒体一键分发内容，腾讯号称要给予内容创业者全年共计2亿元的补贴。

前有腾讯，后有阿里。据悉，为了在视频文娱领域分一杯羹，阿里早前就入主了优酷、微博，并将旗下的UC头条独立拆分发布，UC浏览器也从过去的浏览器产品逐渐转型为新闻资讯平台。为此，阿里还推出赋能媒体计划，推动内容提供商向内容服务商转变，让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”。用阿里集团CEO张勇的话来说，“淘宝将充分利用阿里生态圈的内容平台，紧密打造从内容生产到内容传播、内容消费的生态体系。”

比起图片和文字类产品，投资者们认为短视频是离钱最近的媒介。如何让内容创作者盈利也将是资金进入后想要实现创收所需思考的，而不是仅仅靠补贴来决定未来走向。当然，对于诸如今日头条、腾讯、阿里巴巴这些巨头的纷至沓来，内容创业者们似乎觉着春天已然到来，而且还带着真金白银的气味。