VR成为当前热门话题已然许久，其热潮感染了许多年轻的创业者和创业资本纷纷投入到这个创新的领域中。从2015年初至今，VR产业的企业数量从200多家爆发到1600多家。但相对于VR的市场创业热情，不少互联网行业的景象再次出现：硬件门槛降低，不少所谓“技术”不过是简单组装零部件，以制造出2VC的项目。另一方面，当投资人看清VR市场普及可能并不如预期快速，对于产业的投资便越发谨慎。面对市场与资本投入的双重寒冬，VR创业者们该如何突围？

不止于简单组装，VR需要真正的创新技术

VR是前沿技术的代名词之一，它使人们能够通过视觉、听觉、触觉、嗅觉，以及形体、手势或口令，参与到信息处理的环境中去，从而获得身临其境的体验。这种信息处理系统已不再是建立在单维的数字化空间上，而是建立在一个多维的信息空间中。虚拟现实技术就是支撑这个多维信息空间的关键技术。然而在国内市场VR技术却是一个低门槛的技术，据悉，在国内制作一个VR头显的门槛并不高，深圳华强北逛一圈，能够找齐所有的基本配件，随处可见的是VR公模，一副头戴式公模成本在千元以下。

在被誉为全球最大规模的电子展会——环球资源电子展上也见到了VR的身影，虽然机器人、无人机毫无悬念成为了海内外买家最受欢迎的区域，虚拟现实的热度也毫不逊色，前来体验VR影视内容、游戏，以及询问价格的欧美买家不在少数，但是VR技术的低门槛却不被看好。在展会上，不少参展商直言不讳，目前国内的VR生态圈已经相对成熟了（不考虑内容），不论是做一体机还是盒子，甚至不需要研发团队，也不需要厂商自己动手，有参展商这样说：“方案有芯片公司（例如全志）提供，外观可以找专门的设计公司或者直接模仿其他产品，组装厂深圳遍地都是，App也可以用第三方的，我们只要做好销售就可以了。”

正因为VR的低门槛，加上VR概念受到热捧，从2014年开始资本涌现出不少创业团队。缺少核心技术所带来的是应用场景的缺失。根据第三方数据机构艾媒咨询发布的《2016上半年中国虚拟现实行业研究报告》，尽管近年来国内出现不少VR头戴眼镜产品，然而消费市场反应一般，购买意愿不超过30%， 71.3%的中国手机网民不会购买相关虚拟现实产品，主要原因在于价格与目前技术水平不对等。而难以在消费端市场普及，让大量从事VR眼镜、头显设备的创业团队难以为继，当HTCVIVE以及Oculus等高质量头显设备进入中国之后，这些国内的头盔式创业团队变得不堪一击，越来越多的团队转向VR内容以及重点技术上的机会。

眼下，对于国内VR创业者而言，真正去创新和改进VR的核心技术是重中之重，而不是继续担任销售者和模仿者，只是对VR产品进行简单的组装便拿到市场上去竞争。之前一直从事VR设备研发和生产的暴风魔镜，回应了此前市场上关于“暴风魔镜大规模裁员”的传闻。暴风魔镜CEO表示：“这次的资本寒冬很冷，对于我们一度超过500人的队伍而言，有很大的经营压力，所以我们前段时间做了拆分和裁员。首先，把那些取得了一定成绩的业务孵化出去，让它们成为生态子公司，借助外部资本更好地发展。另外，通过裁员以优胜劣汰的模式，提升内部运营效率，并聚焦业务。现在魔镜团队有300人，这依然是国内团队规模最大的VR公司，我们将会聚焦在最核心的软硬件平台上，把头盔、核心技术和入口平台做得更好。”

实际上，人们之所以看好VR，在于它不仅是一项代表未来的新技术，而且是互联网科技产业链发展同人们日益增加的娱乐需求相交的产物，是顺势而生的新事物。也正因如此，VR技术创新和突破才尤为重要，它在给人们带来身临其境的新奇体验的同时，也将带动其他领域技术产生飞跃性的发展。

不止于游戏，VR将有更多元的发展

在VR的内容上，多数聚焦在VR的游戏方面，鉴于虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它可以利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中，所以对于游戏来说，是十分贴合的一项技术。然而单一内容的创新会让VR创业者们的视野越来越狭隘，竞争也越来越恶性化和商业化。

在2016年的西博会上，VR技术是最引人注目的新技术之一。不过和传统概念中VR只用于游戏开发不同，西博会上展示了这项前沿技术的应用新趋势。

6号馆展出了看起来像一个足球一样的  “全景摄像机”，可进行全程VR高清直播。研制方成都理想境界集团负责人介绍，这台VR全景摄像机可拍摄360度3D景深画面。“特别适合演唱会、体育赛事等场合使用。没买到票的观众只需在家中，戴上我们的VR设备就可以身临其境。”此外，6号展馆中的VR展示区还有VR旅游体验，让观众一秒钟“飞到”青城山、九寨沟体验美景；而主要用于房地产营销推广的VR看房，让用户可以“走入”房中看看未来家的样子，还可在相关设备的配合下， “真正”打开家里的电视开关、关闭水龙头。

除了VR内容，原本一直致力于研发设备的VR创业者们也纷纷关注起VR的内容创业，在过去两年里，因为整个中国VR行业一穷二白，所以暴风魔镜作为拓荒者不得不做了大量基础性工作，除了硬件，还做了应用商店、视频播放、社交和游戏，还尝试了行业垂直应用，如房产、汽车、旅游、UGC等方向。

不仅国内企业开始放开视角，国外企业也进一步探索虚拟现实平台的多元发展，英特尔曾提出混合现实的概念，RealSense技术、收购的Movidius公司和此前展示过的Project  Alloy原型机，这些都可以说一直围绕着这一概念在发展。“现在大的AR平台都离不开Movidius。”Movidius CEO说。通过Movidius，英特尔控制了虚拟现实发展的重要技术平台。当然，RealSense技术和Movidius并不仅仅用于VR/AR，它们有更多的应用领域，例如无人机开发、自动驾驶技术等。可能目前来说，Project Alloy是英特尔为展示自己在虚拟现实领域的成果而给出的一个实体产品。

不止于单一市场，VR低中高市场一起抓

正如目前许多前沿技术产品都有细分市场，VR市场也可以划为低端、中端、高端市场，作为互联网和前沿技术的引领者英特尔便将三类市场分为Premium VR、Mainstream VR以及ENTRY-LEVER VR。英特尔打算从低中高端三个层面布局VR市场，Premium VR代表的是高端VR，这类产品以高配置、性能非常好的PC或者游戏主机为基础。英特尔中国ODM技术总监高宇表示，这些高端VR产品对CPU的要求几乎都在酷睿i5以上，显卡也在主流以上，这对英特尔而言并不是难事。不过，低端的VR市场虽然用户体验较差，但高宇表示“低端市场也是英特尔完全不会忽略的市场”。英特尔对待VR低端市场的做法，是通过提供的一个名为Cherry Trail的一体式VR方案来满足国内厂商的芯片需求。

目前国内的VR亦有往低端市场发展的趋势，中国VR市场中的主要产品为定价低于200元的手机端VR，因此200元以下产品长期占据市场份额90%以上，并且在不断挤压其他价位段。200元以下各价位段波动明显，前期由于暴风魔镜的高销量，100—200元价位段产品占据主导位置，2月开始，小宅、RITECH等厂商产品销量上升显著，带动50—100元价位段份额增长。随后，以VR BOX，UGP为首的廉价产品集体爆发，50元以内产品销量猛增，在5月，份额增值39%，6月持续增长到44.3%。总体来看，手机厂商推出VR产品，以及三大头显陆续发布消费级产品助推，深圳VR产业链纷纷跟进抢占市场，带动VR市场销量猛增。但由于手机端VR产品占据约95%市场份额，而其价格大多集中在200元以下，导致整体VR产品均价下滑。

国内VR市场趋势与当前VR设备简单组装、内容创业相对单一化有着密切的关系，需要投入更多的精力在VR的技术革新和延展上，而唯有坚持自主创新并拓展多个领域，才能让VR市场不止于单一市场，而是低中高市场一起抓，推进VR领域科技创新更进一步。