2016年，有人称之为“中国移动网络直播元年”。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿人，网络直播用户规模达到3.44亿户，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万户。

我国最早的直播可追溯到2005年成立的9158，它被视为国内视频直播行业的鼻祖。紧接着2008年，六间房转型秀场视频聊天，扭转了业务低迷的状态；2012年，YY启动视频直播间，成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司。到2014年，随着斗鱼、虎牙等游戏垂直类视频网站的相继涌现，网络直播行业的细分领域开始不断出现。2015年，BAT及网易、360等各大知名互联网公司纷纷涉足网络视频直播。而2016年被誉为“中国移动网络直播元年”，以映客直播为代表的纯Mobile端直播App迅速崛起。

媒体的最高端形态——网络视频直播

网络视频直播被称为目前媒体的最高端形态。从传播学角度来看，直播可以让受众与现场实时连接，具备最真实最直接的用户体验。同时，也因为现场直播的未来预测性较低，满足了受众的想象空间和惊喜诉求。另一方面，区别于传统媒体的单向信息传输，直播的强大互动性不仅增强了受众的参与度、体验度，也将网络时代人人拥有麦克风的特质发挥到另一高度。据相关资料显示，2016年第三季度中国网络直播行业景气指数为237，从2015年10月到2016年5月，网络直播数从5271万增长到8585万，增幅38.6%。截至2016年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%；而到2016年12月，中国网民规模达已达7.31亿，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。

而根据文化部文化市场司行业数据监测点的最新统计显示，2016年上半年，我国网络文化市场整体营收达1017.2亿元。网络直播市场实现井喷式发展，同比增长209.3%，其中演艺秀场用户达到2.5亿人，游戏直播用户达到2亿人，泛娱乐用户达到1.5亿人。在各类网络直播使用率中，体育直播与真人秀聊天直播所占比重最大，分别为20.1%和19.2%;游戏直播发展比较迅速，占比16.5%;而演唱会直播所占比重最小，仅为13.3%。

网络直播市场特点

阿里巴巴、乐视、小米等为代表的互联网大企业相继开拓或增加直播业务范围，与独立平台展开激烈竞争。网络直播行业的资本也迅猛注入。2016年6月24日，阿里巴巴聚划算联合Bilibili主播打出“网红直播”营销牌。首次接触“网红直播”，聚划算透露数据显示，直播期间B站的直播访问量超过1500万人次，播放量共计近79万次。而聚划算客流量值迎来小高峰，六大化妆品商家的客单量同步激增，订单成交总金额约1000万元。直播互动中推荐的商品实现持续热卖的良好效应。

明星、“网红”为中心的直播事件热度快速提升，放大并叠加了品牌的价值及宣传效果。在《跑男》第四季的开播发布会上，Angelababy直播大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万人。而女星刘涛直播自己的新剧《欢乐颂》发布会的现场实况，短短两个小时的直播，最高同时在线人数超过17万人，总收看人数71万人。奥运会期间，媒体直播流量明显提升，张继科、刘国梁、傅圆慧也成为“新晋网红”，完成了从“直播+明星/网红”到“直播+体育”的模式丰富。

直播平台开始拓展专业内容的制作和运营，逐渐与游戏、综艺娱乐、旅游等内容提供商开展合作。直播平台的资本不断注入，直播行业细分也逐渐形成。教育行业、庆典行业、体育行业、美妆行业等，包括高校课程直播、家教直播补习；婚礼、年会的直播；证券行业股市直播、网络购物直播、大型剧院wifi视频直播、图书馆微直播台、音乐厅微直播台等纷纷出现。

“直播”平台逐渐形成特有的产业链，核心收入模式已经清晰化。主要通过平台专用摄像头、广告付费投放、观众打赏分成以及其他平台转播平台版权来收费。围绕“直播”，平台可以去运营演艺经纪，通过广告去进行流量变现，甚至产生优质IP，进行全产业的内容生产。而对主播来说，除了打赏收入，电商、广告代言都是比较快速的变现方式。现如今若风、小苍、miss等一线网络主播的身价都已经超过数亿元。

PC端用户大量转向移动端是移动网络发展必然的结果。从优酷、土豆等视频网站上传个人小视频的直播1.0时代，再到类似YY直播、六间房等网页端的“秀场”直播2.0时代，如今的直播平台已经进入了随走、随看、随播的3.0移动视频直播时代。2016年大量的PC端用户基本已经完成向移动端转移。

直播行业或将面临新一轮的“洗牌”

洪荒少女傅园慧一小时收入超过31万元的直播，足以反映大数据时代，网络直播所创造的财富如此巨大且充满诱惑力。这也正是网络直播从酝酿到2016年后，出现了几乎所有社交、电商、视频App等都开始做起直播,网红、企业、明星、电商都搭上“直播”这班车的原因。从屈指可数的两三家网络直播平台，到现如今我们大家熟识的，包括YY、斗鱼、战旗、熊猫TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平台，已经纷纷看好网络直播这块新鲜的蛋糕。但网络直播市场在暴利诱惑下，网络乱象也随之而来。2016年1月，斗鱼爆出“网络直播造人”事件；3月29日，该平台女主播“狐狸笨笨笨”携带摄像头混进重庆大学艺术学院女生寝室，并全程进行直播。

2016年4月14日，文化部公布了一则消息，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

随后，2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。直播机构需要“持证上岗”得到明文规定。据了解，目前综合各个直播网站底部备案公示和内部资料，YY、映客、虎牙等直播平台已经具备了许可证。

随着网络直播市场的不断发展，直播行业或将面临新一轮的“洗牌”。一方面，直播行业自身的运营成本越来越高，商业模式同质化越来越严重；另一方面，文化部、公安部、广电总局等出台的规章政策、法律法规不断完善，网络监管将逐步健全。但不可否认的是，网络直播行业的市场将日渐明朗，更具专业化和规范化。2017年网络直播市场将呈现怎样的精彩，且拭目以待。

>>>  2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。