2005—2013年，随着互联网技术的进步与模式的演化，网络直播开始崭露头角，以YY、六间房、9158为代表的PC秀场直播模式为众人所熟知。2014—2015年，网络直播进入新一轮发展期，特别是在大量游戏玩家推动下，网络直播“一夜爆红”。得益于移动互联网的快速发展，当前网络直播进入爆发期，只要有一台智能手机就可将所有镜头展现在世人面前。

回顾这十几年的发展，作为“少年初长成”且正处火热上升期的网络直播即将进入“青春期”，如何使其平稳度过这一特殊时间段，继而走向一条健全发展之路是一个摆在互联网公司和政府面前的棘手课题。

冰火两重天

中国互联网络信息中心发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿人，互联网普及率达到53.2%，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。在这之中，尤为重要的一点是接入工具的升级换代——即我国互联网直播终端由PC端走向了移动端。这也是导致我国网络直播开始步入“全民时代”的主要缘由。回首2016年，“网红”一词走俏互联网，一个个风格迥异的主播在不同平台之间“吹拉弹唱”，当然这其中不乏一些走穴者。

在巨大的市场蛋糕诱惑下，越来越多的互联网企业积极参与其中，开展业务布局。除斗鱼、虎牙、映客、花椒等原生直播应用，秒拍、美拍、哔哩哔哩等社交视频媒体纷纷开辟直播“领地”，爱奇艺的“奇秀”、优酷土豆的“来疯”等也实行单独品牌化运作。从这一系列的举动中可以看到这样一个信息，手机直播行业正在形成“百播争鸣”的态势，因为几乎每隔5秒钟就有一款新的应用诞生，创业公司与巨头蜂拥而上。有统计数据显示，中国在线直播平台数量已超过200家，直播用户数量高达2亿人，几乎是中国总人口的七分之一。

由于网络直播井喷式发展，2016年也被誉为“中国移动网络直播元年”。经过一年多的激烈“厮杀”，从网络直播APP行业MAU趋势看，已基本定型划成两个梯队。其中第一梯队为映客、YY、斗鱼、熊猫等；第二梯队为花椒、繁星、易直播、全民等。但是大多内容雷同，靠主播与打赏者之间的互动来赚取更多的收益。与国内主播在直播里回答观众提问、提供建议、唱歌、跳舞，甚至直播吃饭等靠博眼球厮杀激烈相比，国外的主播可谓是相对冷静与保守——因为他们并没有所谓的网红流水线的经纪公司以及礼物打赏功能，而是依靠固有平台的庞大用户群体来盘活自身发展。

天下大势，分久必合，合久必分，直播领域也是如此。以大洋彼岸的美国为例，和国内直播领域的一片红海相比，目前的直播仅呈现出“三国鼎立”之态，分别是Twitter的Periscope和Facebook的Facebook Live（脸书直播）以及Google的YouTube移动直播。三者又有何区别？如果说中国主打“给你看”，那么海外则主打“带你看”，可谓“冰火两重天”，这真应了那句话——橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。

Periscope：Twitter转型之利器

作为隶属于社交媒体Twitter旗下的一款独立直播应用软件Periscope，用户可直接利用手机向外界进行直播，粉丝能通过Twitter评论和点赞实时互动。尽管这是个独立的应用，但用户必须用Twitter账户进行注册后使用。视频直播结束后，平台会自动生成一条回顾视频，并保留24小时。直播过程中，观众可以选择留言或者送“爱心”的方式进行交流。Periscope也注重保护用户的隐私，播主在进行直播时可以选择观看的观众范围。这款应用在2015年度获得了最佳iOS应用的称号。

对于存在了七八年的Twitter本身来说，Periscope有助于其开辟一条新的社交方式，即从以前简单的图文并茂升级为视频动画。因为此举可以增强用户的黏性，间接为公司提升整体业绩。除此之外，Periscope也已经开始和各类品牌厂商进行合作，通过收取营销和广告费用来盈利。据悉，Adobe、美国大型商场Target、雀巢等大型品牌都在Periscope上通过直播进行品牌营销。

Facebook Live：直播前广告先行

早在去年夏天，Facebook就开始尝试视频直播，推出了一款仅对名人开放的视频直播应用Mention。随后在2016年4月的Facebook开发者大会上，掌门人扎克伯格便向外界宣布了直播业务的重要性，因为有证据显示，用户开始对社交网络上的内容兴趣减弱，而形式新鲜的直播内容有助于挽留用户。大会上，Facebook对外开放了直播功能的应用开发接口API，借以让更多第三方软件公司能将视频业务接入到Facebook的直播平台。不过，Facebook Live并不是独立的应用，只能在Facebook应用中作为一个信息流呈现。

在直播期间，只有关注用户和自己的好友可以进行观看，观众也可以进行弹幕评论、点赞，视频结束后也会生成一条回顾视频留在播主的个人主页。除了个人用户外，众多的新闻媒体开始通过Facebook Live进行新闻事件的直播，如BBC、BuzzFeed等其他媒介机构。

那么，此种直播方式如何盈利呢？Facebook给出了自己的答案——直播前插入一段视频广告，最长持续15秒。收效如何，交给时间来回答吧。

Youtube直播：质量高于数量

虽然YouTube早已被Google收入囊中，但是视频板块的发展在其总体业务发展中似乎贡献额有限。随着直播在全世界的风靡，旗下视频播放平台Youtube也加入到了该行列中，直接将直播功能赋予到了手机应用上，自此用户在Youtube的应用上就可一键开启直播。

作为全球最大的视频网站，Youtube的主要营收来源就是广告收入，在直播上目前也还没有其他新的玩法。不过和前两者都不太一样，由于Youtube本身就已经聚集了一群好的原创视频创造者，因此在这个平台上的直播也一如既往地注重直播的内容质量要优于数量。对于好的直播视频提供者，Youtube也开通了观众打赏、按次付费等功能，并会与其进行广告收入分成。

“紧箍咒”来了

如果说在直播未刮起旋风前，多数网民的生活仅停留在“吃饭、睡觉、打豆豆”之上，那么直播则满足了不同人的不同需求。各种刺激感官与心理的直播内容开始展露苗头，如充满性暗示的肢体挑逗、发泄个人情感的大爆粗口、涉及金钱交易的线上参赌……

2016年初，湖北武汉一网络平台直播“造人”，画面简直不忍直视；2016年4月，文化部将斗鱼、熊猫TV、YY等多家网络直播平台列入第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，原因是上述平台疑似提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演和涉及赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示；2016年7月—10月，针对部分网络直播平台涉嫌进行色情表演、聚众赌博等违法行为，上海市公安局开展专项整治，集中清理违法违规信息3.6万条，依法永久封禁账号100多万个、关停违规直播间1000余个，对违法违规网络直播平台进行警告并作出限期整改、停业整顿等处罚……

据不完全统计，在国内提供互联网直播平台服务的企业超过300家，且数量还在增长。有的直播平台打擦边球，靠低级趣味博取眼球，有的传播违法违规内容，还有的平台违规开展新闻信息直播。因此，为整治直播行业屡禁不止的乱象，2016年国家多部委法令频出，从主播、直播平台、政府等方面，提出了全方位的要求。

2016年4月13日，北京互联网文化协会颁布《北京网络直播行业自律公约》，作出网络直播房间必须标识水印，内容存储时间不少于15天备查，所有主播必须实名认证等规定。

2016年7月7日，文化部出台了《关于加强网络表演管理工作的通知》，对网络表演市场实行经常抽查，及时公开，坚决依法查处违法违规行为。

2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求直播平台必须持“信息网络传播视听节目许可证”上岗。

2016年11月4日，国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》，对互联网新闻信息服务直播资质、直播平台的内容管理、网络直播信用体系等提出了具体要求，该规定于2016年12月1日起实行。

2016年12月13日，文化部发布《网络表演经营活动管理办法》，要求网络直播平台需申请取得“网络文化经营许可证”，表演者要使用有效身份证件实名注册，并采取面谈、录制通话视频等方式核实。该规定于2017年1月1日起正式实施。

国家监管从加入黑名单开始，这对于直播行业的发展具有拨乱反正的正面效应，符合互联网向绿色、健康方向的发展。从长远来看，国家监管有利于规范市场秩序，防止直播行业未盛先衰。这也就让法治与诚信重新回到了直播市场。

“风口”还是“关口”

坊间流传着这样一个段子：“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于色情。” 在越来越密集的法律条文约束下，2017年注定是直播平台繁华落尽、洗尽铅华后的重新上路，良莠不齐的直播平台终将遭到市场与法律的新一轮洗牌。

往往挑战与机遇并存。在严格的约束面前，即使单纯从成熟的商业规则和市场发展的视角来看，唯有健康优质的内容和正能量的精神文化产品才能俘获众多粉丝和天使投资者的心。是坚持原有的网红模式还是走前人未走过的路，如何使精神文化不会被娱乐致死，这是一个不得不面对的问题。毕竟市场和资本的持久源自于“好的内容才是王道”。

“风口”还是“关口”？留到2018年再来回首。