文/魏路
《华东科技》杂志社 记者

苹果在今年 6 月发布的新版《App Store 审核指南 》中称，通过虚拟货币的打赏，应被视为应用内购买，苹果将会从中提取 30% 的分成，而且必须走苹果支付渠道。随后，苹果也对此做出转变解释，但有关打赏经济的言论也引起争议不断。

就目前的情况来看，“打赏”是指感谢别人的服务而给予财物。事实上，“打赏”这一模式我国自古就有，下属办事得力皇帝、大臣、主子们高兴了，就赏个金银珠宝什么的；在西方，给小费也是一种心照不宣的打赏。

随着网络信息化日益深入大众生活，网上发布的文章、图片、视频等原创内容不错，赏；网络直播平台上主播表演得好，赏；微信公众号上作者文章写得好，赏；外卖送餐员服务好，赏。

或许，在苹果公司对相关手机APP内“打赏”强制抽成的消息在网上炸开之前，我们所理解的“打赏”只是一种“主要看心情”的、非强制性的付费模式。当然，我们也并未意识到这种“主要看心情”的打赏会形成“打赏经济”。

早期，起点中文网的打赏功能，便诞生了知名写手获赏几十万元的财富神话。2014年8月，微博启动“打赏”功能公测，4个多月内有30万人次进行过打赏。2015年3月，微信对赞赏功能进行内测，读者通过微信支付打给作者“小费”。

从线下到线上，“打赏经济”，作为一种新兴的互联网商业模式，正在开启全民模式。线上，手机应用程序都已开通“打赏”功能。文字阅读类，有微信公众号、微博、QQ兴趣部落、简书、豆瓣、犀牛故事；影音视听等娱乐类，有斗鱼、熊猫等直播平台，以及喜马拉雅等网络电台、A站/B站、全民K歌等；聊天社交类，有QQ空间、朋友圈、Same、支付宝生活圈；新闻资讯类，有网易新闻、搜狐自媒体、今日头条、什么值得买等。

线下，餐饮、酒店、出行、快递、外卖等领域，也成为打赏经济的应用场景。目前，国内规模较大的第三方打赏平台有  “众赏” “赏呗” “鲜老虎”等。在“众赏”首席执行官弓晨看来，打赏是三方共赢的好事。服务员可提升收入，获得尊严和尊重；顾客可体验到互动 “好玩”，也可获得更好的服务；管理层可降低管理难度，合理配置人才。

而在出行领域，滴滴打车的额外支付“感谢费”功能，也是“打赏经济”的体现，对消费者来说加大了成功叫车的概率，也让司机心情愉悦，增加收入。

如此看来似乎三方共赢。那么，如何让打赏经济健康发展，避免三方失利，也是打赏经济在发展中必须深思的问题。

2015年8月，天津港发生爆炸事故，一位杨姓女孩就在网上编造了自己父亲是爆炸受害者的新闻，得到很多网民的同情、“打赏”。据央视新闻报道，共有3000余名网友使用微博“打赏”功能为杨某某捐款，总金额9.6万元。

2016年，一则“快手直播半个月打赏3万余元”的新闻，再次提醒人们，未经监督的网络打赏，将对家庭财富带来巨大损失。

中国人民大学法学院教授刘俊海表示：打赏是正向激励，对供给侧与需求侧都有促进作用。但打赏务必尽快建立分级分类管理制度。 税务、工商、新闻出版、网信、公安等部门可考虑联合出台相关法律，明确打赏的权利与责任边界，讲清打赏的利害关系，让打赏成为真正鼓励原创、抵制剽窃和激发工匠精神、提升服务质量的有力工具。