首页 > 在线阅读 > 详情
用音乐和创新编织UGC文化的天际
《华东科技》     发布时间:2019-02-19 14:38    

随着全息投影、AR等技术的日新月异,虚拟歌手渐渐走入人们的眼帘。虚拟歌手并不是真实存在的歌手,而是在电脑上用音乐软件制作的歌手。在邻国日本,早有以“初音未来”作为代表的虚拟歌手,它的成功也推动了音乐合成器程序的快速发展。此外,虚拟歌手也是UGC文化的体现,UGC即用户原创内容,是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务,而是一种用户使用互联网的新方式,即由原来的以下载为主变成下载和上传并重,UGC作为个人创新的体现,汇入“大众创业、万众创新”的洪流中,对于激发国内创新动力有着“助推器”的意义。

早年在国内,虚拟歌手领域是一片空白。同时深受日本ACG和UGC文化影响的现代年轻人又需求具有中国特色元素的虚拟歌手,基于对于市场的了解和虚拟歌手的热爱,上海禾念信息科技有限公司(以下简称“禾念”)着手研发以“Vsinger”为核心的虚拟歌手,其通过语音合成引擎歌唱,吸引了大量音乐人为之创作,目前拥有近万首原创音乐作品。那么,禾念是如何成为国内虚拟成像领域的领军企业呢?让我们来一探究竟。


Vsinger演唱会的背后,是资源和汗水的云集

2017年,在上海梅赛德斯-奔驰文化中心上演了Vsinger Live 洛天依全息演唱会。这场别具特色的演唱会吸引了国内许多年轻人的目光。此前,演唱会的首批500张SVIP席1280元限量特典版门票三分钟内全部售罄。在国内首家弹幕视频网AcFun进行的演唱会独家AR直播收看人数超过百万人次,创下惊人的纪录。同时,Vsinger的首个演唱会成为了歌迷们心目中举足轻重的话题和这个夏天的最大期待。

除了歌曲之外,舞蹈也是二次元文化中不可忽略的一环。深受二次元粉丝的关注与喜爱的日本舞见(dancer)银发娘与217也来到现场,献上代表作《极乐净土》等高人气舞蹈作品,携手Vsinger全员为各位歌迷带来跨次元的精彩表演。但是,在这光鲜亮丽的舞台背后,鲜有人知道这里蕴含了多少创业团队的艰辛和汗水。

2007年,初音未来横空出世,它使用的音源库是由 Vocaloid系列语音合成程序编写的,开发这个程序的公司正是日本音乐及音响行业巨头——雅马哈。鉴于中国深厚的文化底蕴和广阔的音乐市场,雅马哈认为在中国也能够推出一样有巨大影响力的虚拟歌手。于是,他们找了一家代理公司来推动这件事。然而,在随后的三年,中国代理洛天依的项目完全没有起色,其中的一大原因在于代理公司与歌曲原创用户之间关系恶劣,公司不尊重原创者的劳动,也未能很好地推广他们的作品。官方的种种不作为导致洛天依迟迟没有发展。直到2014年,雅马哈发现,最初的投资款项基本快要用完了,但是洛天依的运营依旧没有起色。终于,日本人心生倦怠,决定要撤资。

当洛天依项目遇到危机时,现任禾念负责人曹璞伸出了援手。曹璞自身性格开朗,再加上经历丰富,她有着不可思议的人脉,其中包括周星驰。她得知周星驰要拍《美人鱼》了,在她的建议下,禾念开始为这部电影做财务投资。果不其然,《美人鱼》在当年一举打破华语电影票房纪录。

然而,问题只解决了一半,鉴于当时项目运营的资金用于投资《美人鱼》,洛天依这边可谓是“断粮”了。曹璞只能再帮着禾念去四处融资。这时,周星驰把曹璞直接介绍给《美人鱼》的另一位出品方,国内著名玩具厂商奥飞集团的董事长。恰巧,奥飞正希望进军二次元产业,收购喜洋洋、有妖气等公司也是在那段时间前后。奥飞对洛天依很感兴趣,但他们投资前有一个不容拒绝的要求,就是让曹璞退出自己原来的知识产权公司,直接管理天矢禾念。曹璞同意了奥飞的提议,也为禾念收获了奥飞娱乐的A轮融资,如同雪中送炭般为禾念送上“救命稻草”,至此洛天依项目在曹璞的带领下,渐渐走上了正轨。


让顶层技术在国内“滋长”

在日本,知名虚拟歌手企业Vocaloid的真正成名是在Vocaloid 2的音源库“初音未来”发售后,Vocaloid迅速成为日本最受欢迎的音乐合成器程序之一。“初音未来”在Vocaloid全系列产品的推广和被接受上起到了最为重要的作用。日本的视频分享网站Niconico对“初音未来”以及Vocaloid的认可和普及起到了重要的作用。另一方面,“初音未来”的成功推动了YAMAHA对于Vocaloid多方向战略步伐的速度。尽管Vocaloid除了“初音未来”外还有其他几十种不同的音源库,但是在相当长的时间里,YAMAHA有意让“初音未来”作为Vocaloid的标志形象。

可以说,一个虚拟歌手的成功来自各种因素的推波助澜。在技术应用上,曹璞介绍道:“洛天依全息演唱会一边引进海外超强舞美制作团队,同时运用了现场全息投影、实时动作捕捉、线上AR直播等技术,因为洛天依是一个虚拟歌手,所以我们需要运用到的技术比较多。但是,我个人认为VR目前来说还不太适合在大型演唱会方面的应用。”此外,曹璞表示,现在有许多企业也开始相继效仿禾念,但是那些企业只是效仿其中的某一个环节,而禾念的优势在于掌握虚拟歌手从声库至全息投影的全部技术,形成一体化的运作模式和完整的产品体系。

记者了解到,与其他企业不同,禾念的员工来自多个国家,其中以虚拟歌手发源地日本居多。曹璞介绍道,这些来自全球各国的成员,也带来了他们的新技术和临场经验,在与中国员工的接触中,可以将这些技术和临场经验分享给其他员工。现在禾念通过不断培育新人,团队人数已经达到70人,公司的运营体系也日渐成熟和完善。

谈到团队,在最初加入禾念时,曹璞就重组了团队。当初禾念重新起步时,便面对着口碑和产品的双重危机,曹璞正式加入后,做了两件最重要的事——第一件事就是组建团队。她刚来的时候公司只有10个人左右,曹璞重新招来了技术团队,并且召开了一场新闻发布会,告诉粉丝们官方团队已经换人,让粉丝重拾信心;第二件事就是决定让洛天依上电视,上湖南卫视去演出。因为与现场演出不同,虚拟歌手上电视需要用的并不是全息投影技术,而是电视直播AR,这对技术提出了非常高的要求。与此同时,公司内部和粉丝方面也有不同的意见。粉丝们非常担心因为转播技术的问题,导致最终呈现效果会打折扣,从而影响到洛天依的口碑。造成这种情绪的主要原因还是前任团队的不作为,导致粉丝对于官方没有信任感。

曹璞和她的团队几乎是摸着石头过河,最终才顺利完成了首次登台,打通了技术障碍,也获得了粉丝的信任。从那之后便一发不可收拾。此后洛天依连续献唱第十一届金鹰节、2016—2017湖南卫视跨年演唱会等电视晚会,助阵《忍者神龟2:破影而出》等大电影,代言多个品牌。洛天依本身也从一个小众圈内的虚拟歌手,成为能够代表国内二次元产业的著名 IP。

曹璞坦言,在发展的过程,几乎没接触到国内的创新政策。而此次报名创新创业大赛也是纯属偶然,她没想到首次参加大赛就能入围,并且还拿到第一名,这让她喜出望外。

大赛的良好反响给曹璞带来了更多信心,对于未来发展,曹璞表示,首先将推出V5的声库,并更新虚拟歌手的模型,面向更多媒体的同时,还邀约朗朗一同举办一场别出心裁的音乐会。她希望禾念未来能够走出小众的圈子,走向世界,将中国文化弘扬到更多地方。

联系我们
欢迎洽谈内容、广告等各项合作业务
投稿邮箱:hdkj_sh@163.com
投稿热线:021-53080015
服务热线:021-53082351

2019年07月刊

电子刊物订阅渠道

请扫描上方二维码

上海《华东科技》杂志社有限公司 版权所有 沪ICP备12026464号 沪公网安备 31010102003537号 技术支持:FLAT