文化是一块巨大的宝藏，牵引着一段悠然冗长的历史，承载着厚重的底蕴。近些年来，人们对这块宝藏的渴求递增，中国文化的热潮再度兴起。故宫，作为我国传统文化的代表性载体之一，成了一个近600岁的超级大IP。

2018年12月9日，公众号“故宫博物院文化创意馆”发布《故宫口红，真的真的来了！》一文，阅读量轻松攻破十万，受众反响热烈，上线后很快售罄。近几年，我国化妆品市场迅速崛起，跻身全球第二大化妆品消费国，该口红已逐渐成为一种刚性需求，它直接连接着现代年轻人的日常生活。口红外观以梅花、仙鹤、祥云点缀，使得故宫元素不再是肃穆古板的形象，因而深得年轻的女性消费者青睐。

然而，2019年1月5日晚，“故宫淘宝”发微博宣布，“故宫淘宝系列彩妆全线停产”，原因是为了完善外观和内质。从上线到停产，仅26天时间，让我们见证了故宫IP所带动的文创产业的巨大消费潜力以及文创产品凸显的问题。

多领域蓄力，打造最强IP

早在2017年，故宫文创产品的销售额就已超过了15亿元，如此“佳绩”并非一蹴而就，二是与故宫早期布局文创产业、多方位打下根基密不可分的。2013年，故宫将手机App作为连接我国传统文化的入口，推出《胤禛美人图》应用，此后两年里，接连推出《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》、《每日故宫》、《清代皇帝服饰》、《陶瓷馆》和《故宫展览》。在《皇帝的一天》中，用户可以体验皇帝的日常生活以及工作任务，在历史题材上增添了富有趣味的交互点，发挥出文化所带来的正向价值。

真正让故宫大火的是豆瓣评分9.4分的纪录片《我在故宫修文物》，观众感叹于精细的“文物复活术”，臣服于“文物医生”的工匠精神。据报道，自纪录片上映以后，约有1.5万人自荐到故宫修文物。

随着科技的发展，故宫IP潜力也正被更多地释放。故宫文化资产数字研究所通过VR技术重现宫内盛景，已经消失或是尚未开放的区域都能被再次呈现。目前已完成《紫禁城•天子的宫殿》、《三大殿》、《养心殿》、《倦勤斋》、《灵沼轩》和《角楼》六部作品，跨越时空的墙内景观将被一览无遗。此外，故宫先后与kindle、农夫山泉等品牌联名，推出相关产品，外形设计结合故宫元素和古代的祥瑞之物，以商品为载体，可见，这些品牌都在借势“故宫”这个大IP。

现在，故宫对于很多人而言，不再是以往严肃威严、有厚重历史感和距离感的形象，而是逐渐“接地气”，以更适应现代的形式来传承和弘扬传统文化，其现代价值所蕴藏的巨大市场潜能正被挖掘，多个领域蓄力、新媒体加持，故宫IP高地由此形成。

种类繁多，深耕年轻化革新

截至2017年底，故宫文创产品数量已达一万余种，坐拥垄断性的文化资源和自主知识产权，故宫有着绝对的优势。宫内雍容精美的藏品文物，化身为细腻的传统元素，赋予一定的实用价值，便成了热卖的文创产品。商品种类繁多，从首印70万册的2019年故宫日历，到手机支架、行李牌和纸胶带、折扇等，再到风靡脱销的口红，无不是结合传统文化要素和现代日常生活的浓缩品，消弭了故宫与人们之间原本遥远的界限。

彩妆领域背靠巨大的年轻消费者市场，口红在近年愈发受到年轻女性的喜爱追捧，是自带网红属性的产品。2018年12月11日，“故宫淘宝”推出包含眼影、腮红和口红的八类彩妆产品，销量均破4000或达万件以上，在博大的文化价值之下，折射出巨大的经济价值。

过去的故宫，商业气息浓厚，商店内售卖的商品近八成不是故宫研发，缺乏文创气息，但是近年来已截然不同。故宫不断地进行品牌年轻化的革新，厚重的传统文化底蕴与现代生活形成反差，不断贴合人们的购买诉求，提升IP的影响力，以全新的态势传承传统历史的使命。

文创产业，始于“匠心”

每一段起承转合，搭建成了悠久浩瀚的历史舞台，故宫文创亦是如此。“新晋网红”停产，究其原因，“故宫淘宝”在微博上称：“口红外观反馈不够分量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细。腮红粉色挑人。”所谓文创，是“文化+创意”的结合体，融合文化主题和创意转化，以产品作为载体，具备实用性或是收藏价值，且能安放情怀。

创新、创意和品质是文创产品的核心要素。故宫彩妆的外观由仙鹤、瑞鹿、绣花球和四季花等传统元素点缀，东方之美尽显无遗。品质即实用性和性价比，品质若是无法与价格成正比，人们也不会仅为情怀埋单。此次，故宫IP所孕育的系列彩妆仅生存了26天，带动的消费潜力之大毋庸置疑，停产以完善质量，也算是“精于技术，沉淀思想”的匠人精神的体现了。

当下，任何产品只要有声势趋于狂热的故宫IP赋能，似乎就能达到事半功倍的效果。但是，提升故宫IP影响力的目的是通过文化价值传播来实现文化自信，过度使用是对传统文化的不敬重，效果只会适得其反，降低品牌的影响力。

在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，第一次将发展文化创意产业当作我国文化产业的首要任务，近年来，我国文化创意产业的发展也呈现出强劲的势头。随着现代信息技术的发展，以及在新媒体的加持下，文化创意产业的质量和水平得到了提高，也印证了文创产业将会有长远宽阔的前景。然而，有起落浮沉的堆叠，才是产业发展的常态。保持“工匠之心”，才能杀出文创产业这片“江湖”。