还记得小时候玩过的《摩尔庄园》吗?
那个时候,一放学就迫不及待打开电脑,开始摩尔的奇幻之旅,里面有热闹的庄园、邪恶的魔法师库拉以及神秘的黑森林。在里面你可以当一个无欲无求的农夫,种地种菜,还可以照顾自己宠物“拉姆”,一步步把它养大,看它进化。还有滑雪、钓鱼等等项目。
这个游戏在2008年让近乎3000万名95后为之疯狂。后期因为经营不善和手机端游的市场扩大,于2015年宣布停服,其背后的游戏公司淘米也宣布退市。
卷土重来,来势汹汹
《摩尔庄园》手游版于6月1日全平台上线,开服8小时下载量就突破了600万,连续10天都在App Store免费榜上位居首位,风头一度压过最大的国民游戏《王者荣耀》,成为近日最受欢迎的手机游戏。
这款游戏的华丽回归,让一众成年人直呼“童年回来了”,一时间,无论是朋友圈还是微博、头条都被“小摩尔们”刷屏,成了互联网的舆论中心,贡献了6月最大的话题。
不同于往常在游戏社区的玩家,“小摩尔们”的指向更偏向于社交用户,而非传统游戏用户,游戏发行的策略与游戏本身的社交性玩法相契合,成功地在社交平台打开了局面,找到了很多核心玩家。光是在微博上,《摩尔庄园》就有四十多个热搜,微博超话更是聚集了近40万用户交流,讨论数超过8.4亿次,用户数也达到2000多万人。
在《摩尔庄园》手游的持续火爆下,其发行公司雷霆游戏所属的上市公司吉比特,股价累计涨幅达14.12%,市值涨超100亿元。截至目前,《摩尔庄园》已给雷霆游戏带来超过2000万美元的流水,营收已经破亿元。
情怀之路,能走多远
火爆的同时,也有大量的批评声音随之而来,《摩尔庄园》屡次被吐槽bug多,体验感差,甚至还有消费者投诉退款难。靠着老玩家的情怀,重新起航的《摩尔庄园》口碑毁誉参半,它又能走多远?
《摩尔庄园》对自己游戏的定位,就是中国年轻人共同制造的大IP,这些年轻人都是有一定付费能力的人群,具有较强的消费能力,他们愿意为情怀和童年买单,这样《摩尔庄园》是非常占优势的,不仅填补了养成类手游的空缺,更是顺应了时机。
6月16日,《摩尔庄园》更新了最新的版本,但是却没有赢得像往常一样的好评如潮,而是以6.0分的评分开局,负面评论也逐渐追平正面评论。很多玩家表示最近的更新没有新意,都是一些日常任务,游戏bug频出,装扮粗糙,而且游戏内的收费服务价格偏高。
游戏中的经营欠缺一直是游戏行业很难处理的问题,虽然《摩尔庄园》有很多玩家继续坚守,继续为自己的情怀买单,但是玩家的童年IP情感认知总有被吃透的一天。对于未来,《摩尔庄园》围绕IP本身,能不能创造出让玩家惊喜的内容还是一个未知数。