“毫无惊喜”这或许是自库克执掌苹果公司以后每次发布新产品时，媒体给予的最多评价。3月10日，美国旧金山芳草地艺术中心，苹果公司2015年春季发布会召开，发布会上正式推出Apple Watch。苹果表示Apple Watch将具有三个系列，分别是Apple Watch Sport、Apple Watch 和Apple Watch Edition。

有消息称，苹果将会在零售店内为Apple Watch专门打造一个带有玻璃罩的摆放桌，从4月10日开始消费者就可以前往零售店进行试用，每位消费者的试用时间为15分钟。4月10日也是 Apple Watch 开始接受预订的时间，这款产品将于4月24日正式发售，其首发地区包含中国大陆。

事实上，苹果为Apple Watch进行的造势一直就未停止，仅仅在今年3月份，我们就在各种时尚杂志封面看到Apple Watch的身影，这种登陆时尚媒体的行为在苹果发展历史上尚属首例。而自Apple Watch 的定价公布以来也引起了不少的讨论和争议，这款很可能充满电只能使用18个小时的智能手表，而运动版的Apple Watch 到定制版的Apple Watch 售价更是在349 美元到17000 美元不等。

但是苹果CEO库克却对Apple Watch前景有着无比的信心，他在接受媒体采访时说：“我们不是第一家生产 MP3播放器的公司；我们不是第一个推出平板的公司；我们不是第一个智能手机厂商。但我们可以说是首个推出现代智能手机的厂商，我们也会是首个现代智能手表厂商——首个重要的智能手表厂商。”

库克认为，苹果公司不是生活在箱子里的人，他们生活在箱子外。在苹果的理念里，人应该继续有条不紊地定义问题，然后才能解决这些问题，如果人们想把它变得复杂，那么它就会变成一个根本无法实现的梦想，但是如果退一步从另外一个角度看问题，想想尝试做的事情，那么或许它就不会变成一个无法完成的任务了。

同时库克相信苹果能够自律，敢于大胆决策，敢于放弃旧技术，这就是每天都在发生的变化。乔布斯在的时候苹果每天都在变化，他不在的时候苹果也在变化，但是核心的价值观——和1998年、2005年、2010年的时候是一样的。所以库克认为价值观是不应该改变的，而其他任何东西都可以改变。